Бесплатная брошюра «Экологическая маркировка и декларирование. Как могут помочь стандарты ИСО» дает краткое общее представление о стандарте ISO 14020, который охватывает различные аспекты экологической маркировки и декларирования.
Брошюра подготовлена ведущими экспертами технического комитета ISO/TC 207 «Экологический менеджмент». В введении они разъясняют: «В связи с постоянным вниманием к вопросам изменения климата и охраны здоровья, потребители становятся все более заинтересованы в менее осязаемых характеристиках продукции, таких как этические и экологические аспекты производства и поставки продукции. В ответ на эти требования производители зачастую добровольно предоставляют информацию об экологических аспектах своей продукции с помощью маркировки и рекламы».
«Другими словами, забота об экологических преимуществах продукции компании, такие как возможность повторной переработки упаковки, являются частью общей маркетинговой стратегии. Умные компании в силу необходимости получают преимущества, продвигая экологические характеристики своей продукции. Получение рыночных конкурентных преимуществ за счет экологической маркировки товаров имеет смысл, особенно в тех случаях, когда компании сделали инвестиции в улучшение состояния окружающей среды и ввели систему экологического менеджмента».
Проблема заключается в том, что такая информация не всегда качественна. Она может быть неверной с научной точки зрения и, даже если она верна, то может быть непонятной для потребителя.
«Важно ли это?», - спрашивают авторы новой брошюры. «Потребители могут выражать свои предпочтения через решение оп покупке, если получают точную и сравнимую информацию».
«Потребители имеют возможность стимулировать производителей к введению инноваций, так как производители могут ожидать, что улучшенные экологические характеристики, о которых информированы потребители, приведут к увеличению доли рынка».
ISO 14020 предлагает бизнесу общепризнанный и надежный набор международных эталонов, с помощью которых они могут разработать собственную экологическую маркировку, которая все чаще используется на товарах и в рекламе в ответ на потребительский спрос.
Новая брошюра рассказывает о ISO 14020 на ясном и простом языке, чтобы помочь производителям и потребительским ассоциациям принять решения, могут ли стандарты помочь в достижении целей информирования потребителя в точной и понятной форме.
Брошюру «Экологическая маркировка и декларирование. Как могут помочь стандарты ИСО», на английском и французском языках можно бесплатно заказать в национальных организациях-членах ИСО (см. полный список с контактной информацией), в Центральном секретариате ИСО через Магазин ИСО или, обратившись в Департамент маркетинга, коммуникаций и информации.
